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11

2017

05

中國品牌日

2017510日是值得每一家中國企業銘記的日子——首個“中國品牌日”。在業界,設立“中國品牌日的呼聲由來已久,而今,國家首次以官方身份批復“中國品牌日”,標志著“發揮品牌引領作用”已上升到國家層面。


 

“品牌是生產者和消費者共同的追求,是供給側和需求側升級的方向,是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。”當前,我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展,產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。“中國品牌日”的設立,有利于凝聚全社會共識、營造打造自主品牌的良好氛圍、搭建自主品牌交流平臺,推動中國產品向中國品牌的轉變。


品牌是企業和國家競爭力的綜合體現


品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的集中反映,更是一個國家綜合國力的象征。品牌既是資源配置、科技水平、創新能力、經營管理等多種因素的集成,又是政策制度、法治環境、文化教育、價值體系、誠信建設等多種因素的綜合反映。


然而,目前中國品牌發展遠遠落后于經濟發展。國際品牌咨詢公司Interbrand發布了2016年全球最具價值品牌100強排行榜。據統計,榜單上的100個品牌分別來自美國、德國、法國、日本15個國家。其中,美國品牌有52個,幾乎占據半壁江山。

 

而上榜的中國品牌僅有華為和聯想,顯然中國還處于產品大國、品牌小國”的階段,中國品牌的競爭力遠遠不足。


“產品時代”不再,沒有品牌就沒有未來

 

國務院辦公廳在2016年發布的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》中明確提出,隨著我國經濟發展,居民收入快速增加,中等收入群體持續擴大,消費結構不斷升級,消費者對產品和服務的消費提出更高要求,更加注重品質,講究品牌消費,呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。


超級品牌戰略專家、靈臻傳媒集團副總裁吳子劍先生也曾提出“消費升級浪潮”這一理念,如今,“產品消費”時代進入“品牌消費”時代,消費者已不滿足于產品物質層面的消費,對生活品質、消費知識、品牌價值、消費體驗的需求越來越強烈,市場競爭越來越體現為品牌之間的競爭,中國即將迎來最大的一次品牌升級浪潮,品牌秩序面臨重塑。

目前一部分企業已經有了一定的品牌意識,但是大多數企業還是停留在“酒香不怕巷子深”的思維層級上,他們常常說的一句話就是:先把產品做好,等做大了再來做品牌。這是極大的誤區。


移動互聯網的高速發展,讓消費者通過網絡隨時隨地就可以選購世界各地的產品,過去那個企業埋頭苦干、抓好品質就能出頭的營銷時代已經一去不返,一個沒有品牌意識的企業,連進入品牌競爭的入場券都沒有。提高品牌意識、加強品牌建設、發展品牌經濟,走品牌之路是時代所趨。


“中國品牌日”對于具備品牌競爭力的企業來說是一次機會,而對于迷戀過去傳統營銷模式、沒有品牌意識的企業就是一次危機。在這個產品過剩、競爭激烈的時代,止步不前的企業注定被淹沒在競爭浪潮中。想要勇立潮頭,企業必須形成差異化、形成獨特的品牌競爭力。

做好品牌發展頂層規劃


國家要加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變,必須從宏觀出發,貫徹全方位品牌戰略


當前,我國品牌發展存在國際知名品牌少、品牌競爭力不強、話語權弱、品牌價值低、創新能力不強、企供需錯配明顯等短板。要彌補這些短板,就必須發展品牌經濟、全面改善品牌發展影響因素、做好品牌發展頂層設計、充分調動市場、企業、政府、社會積極性,形成壯大自主品牌的合力。


品牌建設軟實力作為合力之一,《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》中明確鼓勵發展一批品牌建設中介服務企業,建設一批提供設計、營銷、咨詢的品牌專業化服務平臺。靈臻傳媒集團提供優質的品牌服務,專注于品牌咨詢、營銷策劃、整合傳播領域,助力成就超級品牌。


“中國品牌日”的設立,有利于加大品牌驅動力,樹立民族品牌消費信心,擴大自主品牌影響力和認知度。靈臻傳媒集團作為全品牌傳播咨詢機構,以“超級品牌”理論為核心,將嚴謹的品牌戰略咨詢與創意化的營銷傳播戰役相結合,幫助客戶提升品牌、提升銷量。定義清晰的戰略藍圖,實現有效的競爭區隔,激發品牌飛速成長,助力“中國品牌”走向全球。


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